腾讯的短视频“执念”究竟能否打开市场

来源：北京商报 2019-11-04 13:59:15

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新产品前仆后继，腾讯对短视频不离不弃。11月3日，北京商报记者发现，腾讯推出了名为“响风”的短视频App，这是继2019年下半年发布“看点视频”后的又一款短视频新品。加上一直保持升级的“音兔”和“微视”，目前腾讯的短视频应用最少有4款，不过较去年的十余款App数量已经腰斩。

微视与抖音、快手的月活差距越来越大，晚入局的好看视频也几乎追平微视。鉴于短视频在社交、流量的巨大吸引力，腾讯不会轻易放弃，但也不可能轻松逆袭。

低调上新

腾讯又“上新”一批短视频。11月3日，北京商报记者发现，腾讯低调上线了一款短视频App，名为响风。

根据苹果应用商店信息，响风与看点视频、音兔、腾讯云小视频为同一个开发商，是一款音乐类竖版短视频，上线后只升级过一次，对首页界面、拍摄功能进行了更新，增加了视频发布前的特效种类。

响风侧重音乐和明星，在首页上方，设置了6个“明星挑战”活动，不过互动和内容较少。北京商报记者多次打开该App，首页推荐的均为同一内容，下滑出现的内容顺序也未变，评论和转发几乎为零。

腾讯内部人士透露，目前还不能确定响风是哪个产品团队推出的。但可以肯定的是，微视是腾讯目前最为主力短视频产品。短视频的赛道很宽，腾讯不排除在工具、垂类等方向上做新的尝试。在这位内部人士看来，既然腾讯重视短视频赛道，有新尝试很正常。外界对于腾讯在短视频领域的动作过于敏感了。

今年4月，也就是看点视频上线前两个月，腾讯推出了音兔，定位于音乐短视频编辑应用。

用户可以通过音兔剪辑视频与图片素材，制作卡点MV视频，还能使用全民K歌的作品配乐，QQ音乐3000万版权歌曲是音兔的亮点。

在编辑功能之外，音兔对社区也十分重视，在首页的“动态”栏目中设置了“推荐”、“关注”和“圈子”三个社区功能，其中“推荐”栏目的内容实时更新。

和长达8-12个月未升级的老产品一样，腾讯的短视频新品也是从细分领域入手，音兔和响风是音乐短视频，看点视频侧重搞笑内容，与核心产品微视形成差异。

不断试错

同属于另一个开发商的多款腾讯短视频，就没有那么幸运，这些应用包括速看视频、哈皮、猫饼。苹果应用商店信息显示，这三款App的更新时间分别停留在2019年3月、2月、1月。

对于为什么多款腾讯App在2019年一季度陆续停止升级，又为何紧接着上线了短视频新品，截至北京商报记者发稿，腾讯方面未予回应。

其实，上述App并非腾讯短视频的全部阵容。据不完全统计，2018年三季度，腾讯曾手握十余款短视频App。一部分产品由于停止迭代已疑似下架(无法在应用商店搜索到)。目前腾讯加上核心短视频App微视，最少有4款短视频产品。

易观分析师马世聪表示，“腾讯仍在推出不同的短视频产品，是因为短视频的趋势还在继续，但它还没有一款可以立得住的App，所以各个团队在利用自己的资源、技术试错”。

从短视频类型看，这次的探索更倾向细分的音乐短视频。但马世聪认为，“目前对音乐短视频还没有一个准确的定义，从腾讯的角度看，腾讯音乐有很多音乐版权，这给用户很大的创作空间，是腾讯的资源优势”。

不过之前的探索大多夭折，这在yoo视频上体现得淋漓尽致。2018年10月，腾讯上线yoo视频，被辅以厚望，据说当时其在腾讯内部的受重视程度，高出微视。不过坐拥强大资源的yoo视频并未掀起太大水花。2019年3月，yoo视频业务团队被整合到腾讯视频，后更名为火锅视频。

此前有消息称，腾讯视频旗下短视频平台火锅视频项目组近日被整体裁撤，但腾讯视频方面官方回应：火锅视频项目组并未裁撤，也不存在裁员情况，只是团队并入腾讯视频，一起探索长短结合的综合视频方向。

处境尴尬

在yoo视频并入腾讯视频后，腾讯短视频的重点聚焦微视，通过功能升级、借力朋友圈等形式加速追赶，但至今尚未进入头部阵营，且与抖音、快手的月活差距越来越大。

QuestMobile数据显示，2018年9月，微视月活6452.7万，复合增长率91.8%，是用户规模千万级以上App增速第一名。抖音和快手的月活分别是2.8亿、2.6亿。2018年12月，微视月活跌至3253.5万，抖音和快手的月活分别飙升至4.3亿和2.8亿。

2019年9月，微视月活6601.3万，抖音、快手的相应月活是4.9亿和3.4亿。

除了要弥补与头部应用的差距，同量级对手给微视的压力也日益明显。根据QuestMobile数据，2019年9月，好看视频月活6340.9万，与微视的6601.3万相差无几。

马世聪也建议，“腾讯可以参考百度的短视频策略，好看视频的增长很快，值得关注的包括百度整个移动流量生态的打通、对内容创作者长期的大规模补贴扶持、针对下沉人群的网赚红包运营等”。

据比达分析师李锦清观察，“腾讯短视频在做一些新尝试，但是看起来还是有点犹豫不决”。以看点视频为例，它具有积分、奖金可提现的功能，还能竞拍腾讯视频VIP周卡等。但是相比好看视频，看点视频的网赚红包运营力度不够大，做任务领现金的玩法也不够丰富。