财讯中国

三季报营收净利双降 飞科电器如何才能扭转战局?

来源:蓝鲸财经 2019-11-05 14:18:07

10月30日,飞科电器发布2019年前三季度报告:年初至报告期末营业收入为2,720,276,584.2元,比上年同期减少3.51%;归属于上市公司股东的净利润为530,361,080.25元,比上年同期减少14.55%。

具体到第三季度来看,飞科电器2019年第三季度实现营业总收入9.95亿元,比上年同期的10.03亿元降低了0.80%;实现净利润1.93亿元,比上年同期的2.22亿元降低了13.04%。

据公开资料显示,飞科电器是一家集剃须刀及个人护理电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业,主要产品包括电动剃须刀、电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗、挂烫机、智能扫地机器人等。

三季报营收净利双降

近日,飞科电器披露了2019年第三季度报告,公司前三季度共实现营业收入27.20亿元,比上年同期的28.19亿元减少3.51%;实现归属于上市公司股东的净利润5.30亿元,比上年同期的6.21亿元减少14.55%。

据财报显示,2019年上半年,飞科电器营业收入为17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东净利润为3.37亿元,同比下降15.43%;扣非净利润为2.9亿元,同比下降19.84%。值得一提的是,细分来看,二季度飞科电器营收-5.59%、净利润-22.62%、扣非净利润-29.03%,下滑幅度进一步扩大。

此外,飞科电器上半年线上线下双渠道承压,上半年营收同比分别下降0.83%和9.78%。

至公司2019年三季度报告发布,公司的营业收入及净利润下降的状况依然没有完全扭转,前三季度营业收入及净利润的下降幅度相较前半年来看虽略有缓解,但是依然未能摆脱营收、净利润双双由升转降的现状。

据资料显示,飞科电器在线上市场占比较高,报告期内,公司在电子商务渠道实现营业收入 9.60亿元,电子商务销售占主营业务收入比重为 55.80%。此外,2019年上半年,公司产品外包生产数量占总产量的比例为 69.29%。

同质低价遇挑战

飞科电器2016年的应收款是1.34亿元,2018年暴涨到了5.47亿元,预收款从2017年4800万下滑到了2018年的3000万元,从而导致公司现金流持续下滑。一边是经销商订货款的下滑,一边是放宽信用条件让经销商拿货,飞科可谓是在求着经销商在卖产品,话语权的低下凸显无疑。

产品不好卖,就加大广告投放。飞科多年来一只靠在各大卫视等主流频道密集的投放广告,2018年公司销售费用增长了17.83%。

2011到2015年,飞科电器的广告费花了7.8亿元,占这5年总营收的7.47%。2016年到2018年年中,飞科电器的广告费为3.4亿元,占总营收的3.75%。

虽然飞科电器各期广告费的投入占其总营收的比重在降低,但拿每年1-2亿元规模的广告费对比其各期的研发投入来看,这样的规模依旧不小。

飞科电器重营销宣传,多年来持续在中央电视台五套、东方卫视等全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。2019年上半年,销售费用1.90亿元,同比增长22.56%,其中广告费用达6548万元,宣传费用558万元。与此同时,报告期内,公司研发费用 3080万元,同比增长 47.98%。

面对竞争激烈的市场环境,为了抢占中低端市场的客户,抵御中低端市场的潜在竞争对手,此前飞科电器已推出了防御性子品牌“博锐”。

据悉,飞科电器在电动牙刷上的研发方向主要是打造高性价比的产品,与其剃须刀的定位并无二致。但在市场已经涌入众多品牌、电动牙刷产品同质化严重、且不乏像小米这样主打性价比玩家。

凭借高性价比的产品、价格错位竞争及在全国性主流电视频道的持续硬广投放,飞科电器几乎占据国内电动剃须刀市场的半壁江山。但随着竞争对手的涌入,未能提前做好产品升级和高端化准备的飞科电器,似乎有些措手不及。

其在天猫推出的一款价格599元的剃须刀显示仅18人付款,除此之外在售的剃须刀价格全部为150元以下,囿于低端。高端市场短时间难有作为,中低端及低端市场竞争打响,飞科电器过去的价格错位竞争策略恐难维持。

关键词: 营收净利双降 飞科电器

相关新闻

曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 16:55:02
对标小米12系列!Redmi K50宇宙高端版曝光 规格拉满
2022-01-17 16:20:33
魅蓝10公布,魅族新机快充或将超过50W
2022-01-17 16:20:23
【手慢无】罗技鼠标垫9.9元到手:超大
2022-01-17 16:20:14
iPad Air 5即将发布:配置大涨 价格不涨
2022-01-17 16:19:39
中国人均每天用手机3.3小时 仅排名全球17位
2022-01-17 16:18:24
3400元!120W快充旗舰小米11T Pro价格曝光
2022-01-17 16:18:08
97%好评!战神PC版Steam人数破纪录
2022-01-17 16:17:07
性能逆天!微星RTX 3090 Ti SUPRIM X规格曝光 需1000W电源
2022-01-17 16:16:14
仅899元 乐视K12“顶侧双吸“油烟机来了
2022-01-17 16:15:38
Redmi K50搭载IMX766传感器 首款机型下月发布
2022-01-17 16:14:45
Surface Pro 8商用版开售 8088元3年保修
2022-01-17 16:14:11
以mi logo为创意原点 小米移动换新Logo
2022-01-17 16:13:54
数量有限 珍贵难得 三星Galaxy Z Flip3 5G奥运纪念版首销来袭
2022-01-17 16:13:37
【手慢无】飞利浦鼠标6.9元 优惠券人人有
2022-01-17 16:12:54
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 16:12:01
走安顺进定西 海信冰箱再现教育扶贫“山海情”
2022-01-17 13:48:41
最强性能二合一轻薄本ROG幻X 1月24日即将开启预约
2022-01-17 13:48:30
小米竖向折叠屏 价格有惊喜主打女性市场
2022-01-17 13:48:19
QQ飞车手游S联赛总决赛 真我GT2系列成2022官方指定用机
2022-01-17 13:48:08
免费获得小米有品会员!小米有品有鱼App3月停运给用户送福利
2022-01-17 13:47:57
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 13:46:06
【手慢无】240GB固态秒杀促销 仅售168元
2022-01-17 12:12:24
AMD新款Radeon Pro专业卡:终于用上6nm
2022-01-17 12:12:16
《永劫无间》再曝新英雄 顾清寒傲立雪中
2022-01-17 12:12:07
三星新品发布会2月9日召开 S22系列即将登场
2022-01-17 12:12:00
12月显卡出货量下降19%,还是涨价的锅
2022-01-17 12:11:52
Intel i5-12400性能暴涨30%!还是超频管用
2022-01-17 12:11:44
黑鲨和玩家同在!新机沿用SSD存储?
2022-01-17 12:11:36
是买不起的样子:3090ti起步2万3
2022-01-17 12:11:27
无线充电加持!曝iPad Pro 6升级M2处理器
2022-01-17 12:11:19
宁德时代:不差钱还融资是为了增产
2022-01-17 12:11:11
好评94%!7万在线!《战神》PC版疯了
2022-01-17 12:11:00
【必买】支持MagSafe磁吸功能 魅族PANDAER“黑化独角兽”手机壳支持iPhone 13系列
2022-01-17 12:10:53
腾讯游戏:寒假打游戏的时间最多14个小时
2022-01-17 12:10:43
1小时游玩假?腾讯春节防沉迷日历发布
2022-01-17 12:10:34
2月9日亮相 Galaxy S22全新配色将来袭
2022-01-17 12:10:23
京东2022年将招聘超2万高校毕业生
2022-01-17 12:10:15
美国拍卖5G频谱 运营商投入超300亿美元
2022-01-17 12:10:06
8088元起 微软Surface Pro 8 商用版正式开售
2022-01-17 12:09:58
起售或是250欧元 Redmi Note 11将在欧洲发布
2022-01-17 12:09:50
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 12:08:06
好料好味道,有礼有年味——京味客祝您虎年福礼满满
好料好味道,有礼有年味——京味客祝您虎年福礼满满
2022-01-17 10:59:35
iPad Pro 6曝光:配置拉满 3月发布 7000起
2022-01-17 10:58:23
非公RTX 3090 Ti显卡海外竟上架:最贵2.9万 翻了一倍
2022-01-17 10:58:14
三星2月9日发布S22系列:真机在官网曝光
2022-01-17 10:58:03
三星S21手机限时立减1450 现3549 今晚截止
2022-01-17 10:56:24
2022年第五届CRO全球责任峰会成功举办
2022年第五届CRO全球责任峰会成功举办
2022-01-17 10:55:22
三星全年卖3亿台手机:卖最多的不是S21
2022-01-17 10:55:01
售价过万!曝三星Galaxy S22 Ultra有1TB版
2022-01-17 10:54:49
2022年PS5必买游戏榜单:照着买没错
2022-01-17 10:54:40
【手慢无】新装机神器 i5-12400F处理器1499元热销
2022-01-17 10:54:30
英特尔13代酷睿或将增大缓存容量 L2 + L3达到68 MB
2022-01-17 10:54:20
功耗爆表 i5-12400超频至 5.2 GHz
2022-01-17 10:54:07
配有手写笔 moto G Stylus手机视频曝光:屏幕开孔位于中央
2022-01-17 10:53:50
小米MIX FOLD2真机上手图曝光 内屏无挖孔
2022-01-17 10:53:38
通话变吵闹?iPhone13移除电话降噪功能
2022-01-17 10:53:25
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 10:49:36
周秉钧韩银山一行参观广东东江纵队纪念馆
周秉钧韩银山一行参观广东东江纵队纪念馆
2022-01-17 09:21:35
小米新机海外发售:竟然比小米12 Pro强
2022-01-17 09:09:34
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 09:08:04
iPad Pro 6曝光:升级M2处理器并支持120HZ高刷新率
iPad Pro 6曝光:升级M2处理器并支持120HZ高刷新率
2022-01-17 08:41:04
苹果新旗舰AR设备曝光:可支持8K分辨率,售价超万元
苹果新旗舰AR设备曝光:可支持8K分辨率,售价超万元
2022-01-17 08:38:24
三星S22 Ultra曝光:12GB+512GB版本售价超万元
三星S22 Ultra曝光:12GB+512GB版本售价超万元
2022-01-17 08:33:04
成本上升!曝AMD EPYC处理器涨价10%~30%!
成本上升!曝AMD EPYC处理器涨价10%~30%!
2022-01-17 08:31:18
中国区12月显卡出货量出炉:七彩虹近20万出货量稳坐第一
中国区12月显卡出货量出炉:七彩虹近20万出货量稳坐第一
2022-01-17 08:28:59
Intel i5-12400全核超频5.2GHz:最大加速功耗117W
Intel i5-12400全核超频5.2GHz:最大加速功耗117W
2022-01-17 08:27:51
微信iOS版更新加入语音暂停功能:长语音消息可暂停并继续播放
微信iOS版更新加入语音暂停功能:长语音消息可暂停并继续播放
2022-01-17 08:26:14
低级错误!火狐浏览器无法上网原因竟是程序员大小写搞错了
低级错误!火狐浏览器无法上网原因竟是程序员大小写搞错了
2022-01-17 08:24:11
藏起来我就用不了了?教你如何在Win11上找出隐藏IE浏览器
藏起来我就用不了了?教你如何在Win11上找出隐藏IE浏览器
2022-01-17 08:22:23
一键切换不用愁!Win11必备小工具让体验更顺手
一键切换不用愁!Win11必备小工具让体验更顺手
2022-01-17 08:18:40
想让Win11运行Win10开始菜单 下载这个小程序 1秒解决
2022-01-17 07:42:21
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 07:40:45
专业卡也用上6nm?AMD新款Radeon Pro专业卡曝光
2022-01-17 06:11:37
PC画质居然更优秀?《战神4》三平台对比
2022-01-17 06:11:29
显卡盲盒!800块有机会抽到RTX3090
2022-01-17 06:11:22
Intel 13代酷睿缓存或将提升至68MB
2022-01-17 06:11:14
三星Galaxy S22发布会将在2月9日23:00开启
2022-01-17 06:11:07
Powerbeats用户集体起诉苹果
2022-01-17 06:10:59
史上最烂《战地》续作!外挂都不想为其更新
2022-01-17 06:10:52
44万人强力围观 小米之家山西分舵开了个话题直接上热搜
2022-01-17 06:10:44
Win11测试出现乱码!中文阅读受到影响
2022-01-17 06:10:34
雷蛇灵刃14发布:标配锐龙9 6900HX 顶配3080Ti 售价1.3万
2022-01-17 06:10:25
美国玩家也氪金!《原神》2021年在美国狂赚近25亿人民币
2022-01-17 06:10:17
小米平板5系列全量更新MIUI13 不会更新的看这里
2022-01-17 06:10:09
苹果首次允许App内第三方支付
2022-01-17 06:10:00
十年了!Windows11新音量调节指示器
2022-01-17 06:09:52
买得起Kindle看不起书 到底谁在为电子水墨屏买单?
2022-01-17 06:09:44
摩托罗拉新机曝光 搭载骁龙SM8475+125W快充
2022-01-17 06:09:34
威刚秀肌肉!PCIe 5.0固态读取速度恐怖!14GB/s
2022-01-17 06:09:25
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-17 06:08:02
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-16 22:46:35
曝iPhone 14全系标配120Hz:起售价还是5999
2022-01-16 21:09:44
ROG新品!在CES推出42英寸显示器 OLED面板
2022-01-16 21:09:33
12代酷睿新品!雷神推出游戏/设计新主机
2022-01-16 21:09:21
曝真我GT2 Pro春节前上市 20日举行预沟通会
2022-01-16 21:08:01
Moto新机曝光,即将开启两亿像素新时代
2022-01-16 19:41:57
小米11系列开启推送MIUI 13系统,公测反馈良好
2022-01-16 19:41:44
红魔7跑分、配置曝光,单核1219,多核3732
2022-01-16 19:40:37
Redmi K50 高配版有望搭载索尼 IMX766 传感器
2022-01-16 19:40:15

热门文章

热点专题