随着冬奥会越来越近，京津冀优势冰雪文化旅游资源不断加速融合，各路资本也在深挖冰雪旅游“富矿”。12月9日，在京津冀冬季冰雪文化旅游体验推广会(以下简称“推广会”)上，多个冰雪文旅线路、品牌活动集中亮相，显现出三地正共同打造京北生态冰雪旅游圈，推进跨区域“白色”旅游，进一步形成跨区域游客的互送机制。业内普遍认为，京津冀“串联”发展，将借三地冬季文旅资源，不断推进冬季体育项目和冰雪文化旅游发展，但另一方面，在顶层设计方面，还应对三地冰雪产业进行引导，在标准、服务等方面形成统一。与此同时，在形式、定位上实现差异化发展，避免同质化和价格战。

重磅项目亮相

在推广会上，北京延庆区相关负责人披露，在今年的冰雪欢乐季中，将包括世园灯会暨文化庙会、龙庆峡冰灯艺术节、民宿红火过大年等品牌活动，从今年12月初一直持续到明年2月底，涵盖冰雪推介会、冰雪嘉年华、冰灯艺术节、冰雪灯会庙会、冰雪过大年以及冰雪赛事六大板块，共计60项的休闲体验活动。另外，延庆区今年还特别推出8条联动延庆和张家口两地的多个资源点的冰雪旅游线路，涵盖冰雪嘉年华、世园灯会、万龙滑雪场、养生温泉等30多个资源点。而石景山区文旅局相关负责人则表示，“在一天时间里，可以开启一段2022冬奥踏梦之旅，上午到新首钢的冬奥组委展厅，了解世界冬奥发展历史，触摸冬奥的深邃与久远;中午在朗园park感受冬奥的文化与艺术;下午，可以到市民冰雪体育中心，体验一把冰上芭蕾……”

河北省张家口市文旅局相关负责人介绍，冬奥契机与当地实际冰雪文旅产业正在融合发展，除了张家口市冬奥指挥中心、冬奥雪上项目主赛场云顶滑雪场等冬奥核心场馆及配套设施备受瞩目外，包括太子城遗址公园、太舞滑雪场、崇礼万龙滑雪场等特色旅游景区与产业也吸引了广泛关注。而天津蓟州区也启动了大众冰雪季，同时，还将举办京津冀滑雪公开赛、京津冀滑雪邀请赛等。另外，为纪念世界雪日暨国际儿童滑雪节，蓟州国际雪场还将举办以天津市小学生为主的儿童滑雪比赛，并组建大学生滑雪俱乐部、少儿滑雪俱乐部。蓟州各景区也相继打造系列以冰雪为主题的文化旅游活动。

“此次联合推广，对强化京津冀文化旅游试点示范区建设、营造冬奥氛围具有重要作用和意义。”北京市文旅局巡视员史安平表示。

冰雪旅游带雏形渐显

在推广会上，北京体育大学管理学院副院长林显鹏也指出，“众所周知，全球有两大冰雪产业区域，包括欧洲阿尔卑斯山脉地区和北美阿拉斯加以及落基山脉地区，而京津冀地区有望成为世界冰雪产业第三极”。他进一步举例称，截至2018年4月15日，我国共有冰场481块，其中室内冰场232块，室外冰场249块。而京津冀地区拥有冰场114块，占全国23.7%，其中室内冰场83块，占全国35.78%，可见这一区域拥有庞大的消费客群，在全国冰雪市场的占比越来越重，“接下来，三地应沿‘山区生态文化带’打造‘滑雪旅游产业带’，并且沿‘城市发展带’建设‘滑雪产业发展带’。”

事实上，京津冀三地也已认识到连点成线的重要性。不久前，北京市文旅局召开北京冬季旅游产品推介会，面向近400余家旅游企业，集中推出了30条冬季旅游线路，包括15条主题游和15条自驾游线路。更重要的是，此次推荐已不局限在北京市内，还包含了以冬奥为主题的北京延庆、张家口崇礼三日游等产品。“目前，北京和周边省市特别是连接张家口的交通变得越来越便利，将北京、延庆和张家口等地‘串联’起来。” 北京市文旅局副局长王粤介绍。

但也有业内人士认为，数据在印证着冰雪产业的美好前景，这一点毋庸置疑，尤其是随着旅游经济不断细化、居民对体验式旅游需求的不断增加，以冰雪旅游为代表的冰雪产业整体发展是值得期待的。但也必须看到的是，当前我国冰雪产业发展仍存在不少困难，如冰雪运动在我国的群众基础并不广阔，普及率以及意识相对西方发达国家处于比较弱势的状态，因此在推广过程中显示出难度大、基础设施薄弱等。

资本切忌盲目进入

“眼看‘白色经济’不断趋热，京津冀冰雪产业的发展以及资本进入都需要更谨慎地布局和调研，避免一些坑，”华腾冰雪总经理侯明晖在接受北京商报记者采访时表示，“从顶层设计来说，三地应在服务、设施等方面统一标准，以便京津冀可提供更高品质的冰雪产品，也可以避免价格战、同质化竞争等问题。更重要的是，资本在进入冰雪产业时，要避免盲目。”

侯明晖进一步分析称，冰雪产业进入门槛较高，投入成本较大，所以资本除了看到其光明“钱途”外，还要对消费人群、当地资源、发展潜力等方面进行深度调研。

同样值得关注的是，我国冰雪人才缺乏，消费人群也亟待扩围。不少业内专家指出，目前滑雪场的员工很大一部分是本地村民，文化素质普遍不高，如何补足人才短板是行业需共同破解的难题。而提及消费人群，林显鹏则建议，“除了提高产品服务质量，吸引更多游客外，还应让冰雪运动成为中小学体育必修课，加大学校、企业合作，加强政府购买公共服务，真正推动‘3亿人上冰雪’”。

关键词： 冰雪项目 京津翼 白色产业